被鸡汤毒死的咪蒙,预谋复活?!

来源 | 无冕财经

作者 |海棠枼

刀哥说

咪蒙凉了,微信里的“含咪量”瞬间清零,许多人拍手叫好。

咪蒙不受人待见,不是一天两天了。当然,这主要是由于她备受争议的价值观。夸张点说,为了利益,咪蒙在不断拉低新媒体行业的下限。

每个行业都有一个下限,敢于突破它就能获得极大的竞争优势,用最快的办法抢市场、圈粉丝,甚至会劣币驱逐良币。但到最后,物极必反,太快吃下去的都得吐出来。

只不过,百足之虫死而不僵。深谙套路的咪蒙,真的凉了吗?

“2019年第一声警钟敲响,自媒体要大变天了。”

2月21日,公众号顶级家族之一濒临灭门——“咪蒙”及其旗下矩阵号“才华有限青年”均自主注销、停止使用,小号“好疼的咪蒙”清空所有内容、改名“大大棉袄”,美妆号亦改名为“李粒粒LiLiLi”。

▲2月停更期未满,咪蒙显示已注销

此举一出,近亿元的年营收以及至少1400万粉丝风流云散。“(这)对于我们(来说)也是很大的损失。”据《新京报》报道,当日咪蒙北京公司仅有少数工作人员在办公,工作人员态度强硬地让其立即离开,而下午3点该公司已拉下门帘。

往事已矣,咪蒙将何去何从、来日又是否可期,目前鲜有人知。确定的是,“死了”的咪蒙依旧在网络上引发又一轮争议。

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被那个月薪五万的实习生“害死”了?

事情或与文章《一个出身寒门的状元之死》有关,而这篇文章正是出自那个名噪一时的月薪五万实习生的手笔。

1月29日,公众号“才华有限青年”推送文章《一个出身寒门的状元之死》,以寒门子弟逆袭成功却被厄运击倒去世的悲情故事刷屏朋友圈,但随即被质疑造假虚构。次日上午,该文章“因违规无法查看”,账号“才华有限青年”也被微信禁言60天。

风波并未就此结束。当日晚间,人民日报发布微博批评其“文章漏洞百出,炮制造假痕迹明显”,并呼吁“公众号当有公心,自媒体应当自重!”

2月1日,咪蒙团队在微博上发表公开道歉信,称“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响,我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误,真诚地向大家道歉。”信中还提到,从当日开始,咪蒙停更2个月、咪蒙微博永久关停。

有人叫好有人质疑,但更多人是不以为然,毕竟这并不是咪蒙第一次因笔下文章付出代价。

2017年高考前夜,咪蒙公号推送《嫖娼简史》,怒斥大学生共享嫖娼、三观不正,引发大批用户不满,“读后有三观爆炸甚至恶心的感觉”。随后该文被删,公号亦被禁言1个月。

咪蒙也意识到这个问题。重新回归之时,她接受“新榜”采访时表示,语言尺度确实会注意的,得到多少喜欢就意味着要承担同等的责任,“会收敛自己三俗的毛病”。

事实上,咪蒙因为三俗毛病惹来公愤早已不是什么新鲜事。严格说来,自踏入公号界以来,咪蒙一直备受争议——支持者认为她“替女性说话”,反对者指责她“制造矛盾,贩卖焦虑和毒鸡汤,价值观有问题”。

向前追溯,真正让咪蒙走进公众视野的,是于2015年12月推送的《致贱人:我为什么要帮你》一文。文中,咪蒙“脏话连连、真情流露”地吐槽那些无理要求别人帮忙的人,引来无数共鸣,同时该号粉丝从二十多万涨到了一百多万。

也是从这一篇文章开始,咪蒙逐步走向漩涡中心,成为“争议女王”。

▲咪蒙

据新榜统计,一年内,咪蒙先后因《懵逼了!我的儿子失学了...》、《永远爱国,永远热泪盈眶》、《现在为什么流行睡丑逼了?!》、《职场不相信眼泪,要哭回家哭》等风格偏激的推文引发8场论战。

就创号时间而言,咪蒙其实错过了公号流量红利期,但凭借着对热点、金钱、性、暴力的聚焦和对人性最深处秘密的窥探,成功后发制人。

尽管因此招致诸多批判,心里也曾难受不已,咪蒙却想通了,“有争议不是坏事,被骂后广告非常多。”某种程度上,她像一个手持成功盾牌的战士,对批评者亮出胜者为王的逻辑。

行走在自媒体塔尖的咪蒙却没有想到,用惯手的武器会折戟江湖,“壮士断指”的行为会迎来当头棒喝。

就在咪蒙团队道歉的当日,人民日报二度公开评论,“咪蒙发道歉信,避实就虚,避重就轻,暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤;不是打鸡血就是洒狗血,热衷精神传销,操纵大众情绪,尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标,道歉就是暂避风头,‘承担起相应的社会责任’就变成一地鸡毛。”

20天后,咪蒙旗下公众号显示已注销的同时,凤凰网大风号发布公告称,立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号,停止其在本平台上的一切活动,全部关闭,不得转世。

且态度十分坚决——公告的开头写道,“坚决落实自媒体相关管理规定,自觉抵制虚假营销的账号······抵制毒鸡汤,反对贩卖焦虑,坚决打击骗取流量的行为,要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为,付出惨痛的代价。”

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“流量女王”的吸金力

“蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨”,咪蒙欲哭无泪,怀念着自己一手打造的自媒体王国。

那是一个在累累骂声中成长起来的流量王国。

截至注销前,咪蒙公众号共发出238篇原创文章,以《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》为由,以《去你大爷,老子真的不想加班了!》告终,咪蒙收获了从“女性情感类第一大号”“宇宙第一网红”到“煽动情绪”“精神传销”各色标签,大江南北因此争论不休。

一片口水声中,其魔幻的流量收割之旅悄然开启——3个月,粉丝数从0到100万;15个月,实现从100万到1000万的突破;2018年1月,已增至1400万。

同时那也是一个在争议中前行的商业王国。

骂战带来流量,流量带来嗅觉灵敏的广告商。2015年10月,咪蒙接到第一单广告,报价2万元,对方还到1.5万元;发布《致贱人:我为什么要帮你》一个月后,广告价上升到15万元。

据自媒体“创业邦”报道,经历2016年的大红大黑之后,2017年公众号已经为咪蒙带来了8位数的年收入。到了2018年底,据“新榜”数据透露,咪蒙公众号头条的广告价位在80万元左右,二条则是40万元。

其中,微信矩阵中的轻熟女公众号“非正常姐姐”还试水电商业务,于2018年6月上线小程序商城“非正常种草馆”,内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。数据显示,“非正常种草馆”上线五天后,总销售额达到102.9万元,订单数5587单,单客最高成交价28914元。

流量带来的商机远不止于此。早在2017年11月,咪蒙在北京举办“咪蒙品牌发布会”,宣布进军知识付费领域,在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。

▲咪蒙推出的付费课程

虽然这门付费课程被众多网友调侃为是新时代“保生男孩,不灵退款”的骗局,但截至咪蒙道歉前,这门课程的链接仍挂在公众号里,标价99元,有超过11万人订阅。在喜马拉雅FM上,这门更名为《咪蒙的职场提升课》的课程,有超过22万次收听。

做出情感鸡汤类目TOP1公号的咪蒙,还致力于铺广媒体产业链布局,出版了《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《圣人请卸妆》等书,其中《初次爱你,请多关照》、《我喜欢这个“功利”的世界》销量可观,在京东商城上仅评论就有几万条。

据自媒体“市界”调查发现,《我喜欢这个“功利”的世界》总销售突破100万册,按34.2元/本计算,仅这一本图书,就带来近3500万元的收入。

有网友评价,咪蒙堪称新时代“白手起家”的代表,依靠一部电脑和一个平台便赚得盆满钵满。

但这还不是她商业版图的全部。启信宝数据显示,马凌拥有多家公司,其中6家担任法定代表人,3家担任股东,7家担任高管,涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。

▲咪蒙相关企业

加上广为报道的咪蒙对影视的真爱故事,外界开始有所猜测。“咪蒙的本意是进军影视界,没想到在逗留了一段时间。”在知名自媒体“三表龙门阵”的《悼咪蒙》文章中,网友的一条留言获得95个赞。

随之而来的还有质疑声:咪蒙公众号都没了,此前的“若听课人员三年后加薪不超过50%,则可申请全额退款”的承诺还能否兑现?

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咪蒙未来何处去?

那么,咪蒙真的彻底凉了吗?

百足之虫死而不僵。别忘了,咪蒙还有一整个团队,还有与国内各界千丝万缕的关系网络。要想她从此退出江湖,不问世事,那是不可能的。

咪蒙此番消失,并不是真正的消失,不过是注销了几个公众号、自媒体而已,以她的能量,只需换个阵地,等候时机,一篇爆文便可令她死灰复燃。

推测一下,她的路无非这么几条。

第一, 洗心革面,重新开始,方向转为宣传正能量。对咪蒙而言,这些都是生意,转变人设,轻而易举。不过她手下的虾兵蟹将就要换一批了,毕竟段位不够,三观已经固化,必须换血。

咪蒙的账号出了几次事故,她也早意识到了风险,于是早早开设了账号矩阵:才华有限青年、洪胖胖(后改名“李粒粒lilili”,目前还存活)、非正常姐姐(仍存活,历史消息记录已删除)。据说,孵化的账号还有四五个,要养到一定规模才会正式对外公布。咪蒙很大概率是退居幕后换个马甲,用手上其它号继续运作,收割一波新韭菜。

就在昨天媒体爆出封杀咪蒙的几小时后,下午,咪蒙的小号“好疼的咪蒙”(历史内容也已删除)悄悄更名为“爱就是知道”。

看来咪蒙在逆势排兵布阵,打算卷土重来。

第二, 抛弃自媒体行业,主业转为编剧行业。这几年她的自媒体资源,可以提供剧本到宣传的打包服务。至于她从事这个行业能给社会带来什么影响,大家不妨听其言观其行。

咪蒙接下来继续卖文化产品的话,希望无论是影视还是文字,都能正派一点。否则,她应该会再次体会到一句话:当公众来审判你、主持正义的时候,可比法官审判要残酷多了。

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