史玉柱的病毒营销诡计

史玉柱最近搞了一个很毁三观的活动:我为屌丝代言。

继申请“屌丝”商标获国家商标局受理后,史玉柱团队近日再发猛招。巨人网络《仙侠世界》项目组宣布斥资3000万元,推出“屌爆团”代言人计划。史玉柱将加入其中,以屌丝的身份完成自己的代言处女秀。分析认为,这是自冯小刚挑起“屌丝之争”后,史玉柱再次出招,为屌丝群体正名。

据介绍,“屌爆团”计划启动资金为人民币3000万元。一直力挺屌丝一词并喜欢以屌丝自嘲的巨人网络董事长兼CEO史玉柱,将亲自加入此计划。未来,该计划还将邀请众多影视剧明星加入。

当然,这是一个彻彻底底的营销活动。还挺有意思:

1、网络热词很值钱。自从"光棍节"被淘宝占了后,又一个网络热词"屌丝"被史玉柱给占了。每一个网络热词背后都有网民汹涌澎湃的鼠标,当然,有的词汇很快过时。我用百度指数查了一下“屌丝”,算是一个持续火热的词,真正的高峰期出现在去年6月份,最近因为冯小刚的炮火,又出现个小高峰。

2、史玉柱也是一个“营销诡计”高手,他的很多做法都是不按常理出牌,或者说打破常规。史玉柱的营销手法的却怪诞,2006年底征途的电视广告有着鲜明的脑白金风格:一位长发披肩的红衣少女,突然对着笔记本电脑爆笑,紧接着是一声模仿京剧念白的怪叫,一个手掌式的图标拉出“征途网络”四个字,屏幕下方一直有一个网址: ztgame.com。

3、史玉柱其实是“得屌丝得天下”的最大实践者之一,对屌丝理解很深。早期,是搞定农村消费者,他对农村消费者的需求进行深入细分,提炼出最具杀伤力的需求。比如,脑白金的口号“今年过节不送礼呀,送礼就送脑白金”,实际上包含了几种切实的需求:肠道、失眠、不愿自己买。《征途》对这部分人的吸引更为直接,有两大杀手锏:免费游戏和发工资,吸引了那些有时间的穷人、学生、二三级小镇里无所事事的青年。

对史玉柱的这个“屌丝行动”,你觉得是很屌爆,还是很弱爆?欢迎吐槽。

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