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欧盟斩“苹果税” 中国是否应该跟进?

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前天,苹果官网发布的一条消息,震惊了全世界。
苹果这次并不是发布了什么“技术革命”,而是一贯强硬的苹果做出了史无前例的巨大让步。
全球惊讶的另一个原因,是苹果这次服软让步的对象,居然是一贯“软弱受气包”形象的欧盟。
苹果官网宣布,接下来在欧洲推出的新版IOS系统将是“特供版”,对比全球其他地区,有两个重大改革。
第一项改革:未来欧洲的苹果系统将允许用户从Apple store以外的第三方下载并安装应用,也允许用户“更简易”的更换第三方浏览器为默认浏览器。
第二项改革:未来欧洲的苹果系统,应用商店向应用收取的佣金从30%下降到17%,并且从第二年开始,佣金下降到10%,这样的收费体系,苹果在全球的其他任何市场都没有采用过。
苹果的这次官宣改革之所以震惊世界,是因为这两项原本都是苹果系统和生态的核心盈利模式。
苹果官宣这次改革是为了遵循《欧盟数字市场法案》。而在全世界范围内,指责苹果垄断的远不止欧盟一个市场,一个《反垄断法案》。
包括中国在内的多个市场,过去几年既有科技企业,也有专家学者,都提出过“苹果涉嫌垄断经营”的投诉,只是反垄断部门后续都没有下文。
我国科技企业和爱国学者认定的“苹果垄断经营”的罪证,恰恰是苹果这次在欧盟服软的这两条。
正所谓“不怕不识货,就怕货比货”,苹果系统过去以生态闭环之名,构建的系统运行规则,就是“所有应用必须从苹果商店下载”,无法从浏览器或者其他应用跳转的方式,自由的安装软件。
苹果另一个被投诉垄断最多的,就是实行渠道垄断后,收取30%佣金的渠道费,这种“留下买路财”的打劫行为,被称为“苹果税”。
可以说,全球市场都希望取消或者降低“苹果税”,而在过去相当长的时间里,“苹果税”作为苹果公司捍卫的核心利益,也是从不肯让步的。
可是这次在欧洲,苹果不仅开放了第三方安装程序,开放了第三方浏览器,开放了第三方支付,还将“苹果税”从30%降到了17%和10%。
过去我们经常说欧盟是被美国资本渗透的市场,是任美国高科技企业随意收割的受气包。
可是这次《欧盟数字市场法案》发威,为全世界国家的反垄断部门确实树立了标杆。
苹果在这次最重大妥协让步之前,过去十几年一直被视为“个性逼格”的独特充电口,也是在欧盟限定期限后,苹果宣布未来充电口改为USB—C接口。
放眼全世界,无论是苹果硬件的销售市场,还是服务营收的第一市场,从来就不是欧盟,而是中国。
我国作为苹果最大市场,“苹果税”的最大缴纳国,过去十几年却不曾获得“第三方下载应用”以及“下调苹果税”的优待。
如今苹果公开在欧盟市场与中国市场玩“双标”,羊毛使劲从一个国家薅,我们还能忍么?
当然,苹果在我国与欧盟两个市场的融合状态,确实存在差异。
过去十几年,欧洲因为在互联网科技革命的落后,对于苹果而言,是个单方面收割的市场。
欧洲不断被苹果赚取利益,却没有从苹果得到好处,这种单方面利差就是和欧盟“毫无顾忌的动刀腰斩苹果税”。
苹果一次次屈服,是因为在欧洲“少赚也是赚”。
我国过去很少对苹果发出“官方反垄断”的声音,因为苹果从我们消费者这里收取“苹果税”,同时苹果产业链在我国解决了大量就业,也缴纳了大量税收。
因为我们高科技制造业嵌入苹果产业链,双方是互为索取的关系,所以我们过去容忍了“苹果赚取苹果税”。
更何况,长久以来,我国的“果粉”生态,也和欧美的维权意识不一样。
在国内,很少看到“果粉”主动投诉30%苹果税的问题,苹果系统不允许第三方下载安装应用,这在国外被认为是侵害自由的垄断,可在国内“果粉”圈内,这是逼格与另类的“安全”。
所以我们看到,过去十几年,即便国内有“苹果税垄断收割”的呼声和投诉,可是从来没有收到“果粉”,也就是消费者群体的大量投诉和疾呼。
相反,我们可以想象一下,如果在没有欧盟先例的情况下,咱们国内反垄断部门公布对苹果的调查,是否会造成“果链”上市公司的雪崩,继而被认定为“破坏改革开放,破坏营商环境”的政策?
在这样的市场氛围下,我国反垄断部门过去几年一直没有对苹果下手。
可是我认为,这次欧盟成功让苹果“服软”后,针对苹果不同市场的“双标”问题,我们有了适合出手的时机。
当然我们要做的,不一定是像欧盟那样降低苹果税,或者逼迫苹果系统开放安装渠道,因为这样的政策,并不会获得“果粉”的叫好。
我们对苹果的“反垄断调查”,可以对标特斯拉,因为我们需要的是苹果停止“供应链去中国化”,并且加大我国在苹果供应链中占据的比重。
特斯拉在进入我国两年后,国产供应链占比就达到了95%。
苹果进入我国将近20年,长期收取高额苹果税,我国产业链在苹果供应链的占比,却只有20%,这些年在美国政府的打压下,苹果虽然说着“不会脱钩”,可是我国在苹果供应链的占比却在实质性的下降。
苹果在欧盟的服软与妥协,是双方博弈和斗争的结果,我们可以不要求苹果税的降低,但是不能对“苹果的双标”视而不见。
这次拿欧洲的刀,我们可以实现自身加大“供应链占比”的目标,如果苹果依旧傲慢嘴硬,我们“与欧标一致”总不算恶化营商环境吧?
[北风]
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