BAT与春晚合作的“阳谋”

 

◎作者| 傅斯特

 

2019年春晚伴随着李谷一的《难忘今宵》,落下了帷幕,74岁的李谷一,从39岁起,便在春晚的舞台上演绎这首歌。

 

首次参与春晚红包互动的百度,以208亿次的全球观众互动次数结束了红包活动。虽然春晚的舞台已经结束,但百度通过春晚进行的内容生态布局,才刚刚开始。

 

37年来,伴随春晚记忆的,除了李谷一的《难忘今宵》,还有一个个耳熟能详的品牌。

 

从80年代的“老三样”,90年代的“我有酒你有药”,到本世纪初的“制造业独领风骚”,再到近几年的互联网巨头撒币和观众互动。春晚如同一面镜子,折射出了30多年来国民经济走向与民生百态发展。

曾经在1984年到1993年独领风骚的山东康巴丝手表,如今已经淡出了大众视线;曾在登陆资本市场后大手笔截胡康巴丝赞助的中华自行车,如今风头也被满大街的共享单车盖过;微醺的孔府家酒终究昙花一现,哈药集团在春晚的舞台来去匆匆。

进入二十一世纪后的2001年,春晚迎来了美的时代,美的十多年的“霸屏”,代表着中国制造业的崛起,而近五年以来互联网巨头频频牵手春晚,更是改变了传统的游戏规则,增加了与观众的互动环节。

从最第一钟表厂广告赞助,到今年的百度AI春晚,三十多年间,春晚的合作伙伴一拨又一拨的更迭,但这背后的核心逻辑,却并未改变。

 

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从渠道下沉到争夺五环外市场,春晚合作的共识

央视春晚的广告收入年年攀高,央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。即便价格昂贵,但春晚广告位依然依靠着强大的带动和传播能力,成为众多企业的兵家必争之地。

仅春晚倒计时广告一项,从2005年到2011年,价格就从680万涨到5720万,“十秒值半亿”的高价位,美的依然“壕”爽守护这一位置。

守护的初衷,只因,无论是上世纪80年代、90年代还是现在,央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。这种渗透力度,将会带来市场下沉的机会。

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