被LV系资本看上、征服阿里巴巴,这家企业何以成为中国最新一匹黑马?

与很多新零售店铺塑造品牌形象大于实际销售的目的不同,GXG智慧门店紧紧围绕消费行为的本身,最终目的依然是通过更精确的数据增加实体店铺销售。据悉,该智慧门店将为同店销售带来5%到10%的提升。

这也是GXG与掌握着消费者大数据的阿里巴巴进行合作的原因。早在2017年,GXG已与天猫达成战略合作,进行了新零售全渠道试水。今年以来,为应对整体零售市场低迷的压力以及消费群体演变,一向低调的GXG品牌开始发力,将主要精力投入实施新零售战略。

 

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智慧门店驱动GXG转型升级

 

至今GXG在全国已有93家智慧门店,其中有30家门店接入天眼,成为与阿里巴巴首批合作门店。另外有11家门店也实现了客流与商品的数字化。而这仅仅是GXG试水的第一步,品牌表示,后期这种模式将会全面推广到全国的核心渠道。

智慧门店的普及,不仅标志着GXG对线下实体业务的升级,更重要的是标志着品牌线下业务与线上业务的汇流,而这正是GXG对新零售内涵的独到见解。

品牌升级转型实现门店数字化改造

 

为了实现这一点,早前品牌已表示计划在两年内关闭电商部门,并于去年成立新零售部门,完成了线上线下会员和营销的架构融合,除渠道不同外,其他部门会全面协同,做出有针对性的战略规划。

该公司指出,完成内部架构上的融合才是真正决定一家公司实现新零售变革的要素,未来电商将不再是一个部门的存在,而是成为一种通用工具,线上与线下团队合并,回归零售本质。

目前GXG线下数千家门店,已经变为具备前置仓功能的新零售体验店,每年有高达几个亿的天猫订单通过分单系统进入到线下门店进行调配和发货。

 

据悉,中哲慕尚的线下零售网络由全国2213家零售店组成,包括708家自营店、538家合营店及967家经销店。除实体店外,主要的线上平台则包括天猫、淘宝、微信小程序及唯品会。

 

线上及线下渠道重组迎来双线融合新零售时代

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