后京东时代,美团和拼多多谁能成“鹅爹”座下首席?

胡赛萌/文

社区团购的战争,一触即发。

据《晚点》日前撰文披露,阿里、美团、滴滴、拼多多等公司已蓄势待发,正式进军社区团购的战场。

能吸引中国互联网风头最劲的几家公司入场,社区团购的市场前景可见一斑,《晚点》引述业内人士称,“社区团购之战,将成为中国互联网有史以来最惨烈的战争之一。”

01

战场相遇

大战开启前,遣兵调将早已在有条不紊的进行。

滴滴成立橙心优选事业部,美团组建优选事业部,拼多多的“多多买菜”则全公司的重中之重。

阿里旗下盒马、菜鸟、饿了么、零售通兵分四路,择机会师。

兵马未动,粮草先行,为了迎接这场即将到来的恶战,几大公司都喊出了“要钱给钱,要人给人”的口号,其中,滴滴和拼多多更是创始人亲自上阵督战。

为了社区团购这场仗,已卸任CEO的黄峥还飞往南昌等多地一线调查,其力推的“多多买菜”更是拼多多 2020 年唯一的超一级项目。

与此同时,为了打赢这场仗,美团也争锋相对地成立了“飞虎队”,专门在开城前为当地团队搭建配送、仓储等体系。

这意味着,作为腾讯阵营的两大新锐,经历野蛮生长后的拼多多与四面出击的美团,终于在社区团购的战场正面相遇。

这场战争的胜负,也将影响二者在腾讯阵营的排位和座次,决定谁才是“鹅爹”的座下首席。

自2016年拼多多的B轮融资起,腾讯就已押宝前者,目前是拼多多的第二大股东。腾讯对拼多多的连续投资,被外界认为是其有意扶持拼多多对抗阿里电商的重要战略。

不过,这对美团却并不是一个好消息。如今,四面出击的美团正开始为当初的“好战”买单——据《晚点》透露,已有超过 200 家本地社区创业公司将美团视为不受欢迎的入侵者,大家甚至为此组建“抱团打美”联盟,共同对抗美团。

在新兴的社区团购战场,美团势头未起,却已然成为众矢之的。再加一个拼多多,局面不容乐观。

02

必有一战

有人说美团和拼多多必有一战,就像曾经的美团和滴滴一样。

王兴有一个亮眼的光头,打起仗来更是无发(法)无天,丝毫不讲任何情面。

2017年2月14日情人节,王兴前一秒还在跟程维吃饭,后一秒就在美团APP上线网约车业务。之后,王兴更是喊话程维:“大家得接受竞合是未来的新常态。”

连好友程维的刀子都能捅,对其他对手,王兴下起手来更是毫无顾忌。

携程的酒旅业务,饿了么的外卖战场,新氧的医美领域,哈罗的单车出行,就连小本生意的充电宝,美团都要横插一杠。

原本,在经过惨烈的竞争后,充电宝领域已开始盈利,行业也进入最后的整合阶段。然而,美团的再次杀入,给整个行业增加了变数。

对腾讯而言,美团的“斗性”是把双刃剑。它的每一次扶持,无一例外都有自身的战略考虑。

结盟京东,是为了在电商领域拖住阿里;迎娶搜狗,是为了在搜索市场防御百度;投资猎豹,是为了在安全领域缠住360……

曾经,傅盛和王小川是腾讯阵营的左膀右臂,硬汉刘强东更是小马哥的得意悍将;如今,傅盛在美国沉默寡言,王小川在北京困坐愁城,至于刘强东则更是一言难尽。

不过,“内耗”是腾讯不愿看到的。所以有了易迅、京东和拍拍的二合一;也有了虎牙和斗鱼的合并传闻。

可对王兴而言,与拼多多的社区团购之争、与新氧的医美之争、与同程的旅行之争,这些与兄弟公司的“局部战役”都不可避免。

03

凭实力上位

有评论说,美团的“探索边界”,其实是“核心模糊”。

这种模糊,其实是一种战略短视,看到有利可图的市场就想分一杯羹,看似务实,实则投机,最终伤害企业的长远发展。

一个企业,必定是有边界的,因为无论是团队还是个人,都是有认知和能力边界,即军事理论中的作战半径。

自古知兵非好战,国虽大,好战必亡。从成立至今,美团一路走来,以四面出击的方式“探索边界”。

不过,这种四面出击的行为,却将美团摆在了“破坏者“的位置。随着拼多多的野蛮生长,美团在腾讯阵营的分量开始下降,在社区团购的新战场,两者甚至闹到兵戎相见。

有人说这是兄弟阋于墙,可美团和拼多多除了共同拥有企鹅这个“干爹”之外,又哪有什么兄弟情?

腾讯财大气粗,从不缺小弟,从猎豹、搜狗再到京东,从来都是铁打的“鹅爹”流水的小弟,从争宠上位的角度来看,美团与拼多多不但没有兄弟情,倒更像是对手和对头。

当年,搜狗投奔腾讯,周鸿祎苦劝王小川,“腾讯收你不是为了做搜索,而是为了让你来打我。”

“打个几年,要么你歇菜,要么两败俱伤。你就算打死我,也是三五年之后,那时PC搜索还有没有了都不知道,而且百度、腾讯早已绝尘而去,你这就叫弃子,就是《集结号》!”

历史,似乎又一次重演,只不过换了主角。当然,美团和拼多多却没时间来考虑这些,社区团购的战争已然紧锣密鼓,他们要做的是在战场上证明自己才是“鹅爹”的座下首席。

至于谁会最终胜出,就让我们拭目以待!

作者:胡赛萌,好果文化创始人

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《后京东时代,美团和拼多多谁能成“鹅爹”座下首席?》有1个想法

  1. 这篇文章真垃圾,什么探索边界,就是核心模糊。美团所做的业务,做得有名的那些,哪一个不是后来者居上?打车业务受限于政策而已,否则滴滴怎么可能一家独大。消费者现在也是受着滴滴的缓慢压迫。

    吃不到葡萄说葡萄酸?~

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