农夫山泉的舆情事件发酵到现在已经有一段日子了，而且至今仍未消停。一方面，农夫山泉那边很明显地在做紧急公关，大媒体、名人大V下场维护企业的不少，平台流量也有倾斜；另一方面，老百姓消费者也在用消费数据表明立场。农夫山泉的一个直播带货官方账号，在日销售额崩盘后，已经很多天都没开直播了。抛开舆论战里，不同立场的情绪输出和政治口水，中国其他行当的企业、企业家们，如果想要从农夫山泉舆论风暴里学习、借鉴和掌握些什么，那我们就必须讨论一个问题：
农夫山泉舆论事件的本质是什么？
简单梳理一下此次农夫山泉的舆情，我们会发现其中的重点无非是两个：一个是其部分产品外包装设计的“日里日气”；另一个就是钟公子的国籍问题。对产品外包装“日里日气”感到反感，这和社会氛围、政治局面的变化是紧密对应的。在过去几年，每逢重大纪念日就有人穿和服上街拍照，加上日本在“台湾问题”上的敌意表态，一桩桩一件件的积累，我们老百姓当然会对日本、对和日本有关联的事物产生负面情绪。除此之外，随着我们国家综合国力的提升，随着美国定位“中国是最大对手”的盖章认证，我们中国在产业升级这个硬实力提升需求之外，文化领域的话语权软实力的提升需求则更大。最近几年的“眯眯眼事件”，可以说是反击美西方对中国的种族歧视、刻板印象，也可以往深了说是对审美的话语权的争夺。这次舆论风暴里关于产品外包装设计上“日里日气”的讨论，也同样如此。产品外包装“日里日气”，往浅了说是错误的舶来品高大上的概念，往深了说就是客观上帮助其他国家的对我们自身完成逆向文化渗透。以前中国实力不够，这么干也问题不大。但中国要产业升级，中国要全球市场，中国要产品溢价的品牌价值，我们就必须争取话语权，必须要搞基于中国文化的商品营销宣传。大家都看过一些美国产品的宣传片和广告吧？有哪一个不是基于美国实力下，对美式生活，美国文化的宣传呢？
客观上我们中国的饮料行业的发展历史，确实在产品营销和宣传方面，在产品开发方面，学习和借鉴的对象就是日本。
但现实而言，农夫山泉都已经做到中国饮料市场的龙头了，都已经在个人财富榜排名如此靠前了，都已经在公司市值上远超日本饮料企业了，为什么在产品宣传一直停留在模仿、借鉴、抄袭上呢？为什么在产品营销上，还要暗示“日本元素”呢？企业界在产品宣传和营销领域，缺乏对我们自己中国文化的自信，这是个老毛病了。其他中国饮料企业，也有外包装和产品名“日里日气”的情况；其他行业里，国外一分钱市场都没有，但依然起个洋名品牌，依然在产品的宣传上搞“假进口品牌”的，也很普遍。鲁迅先生在1934年发表了《中国人失掉自信力了吗》一文，这篇文章在今天依然有着极强的生命力和现实意义。都2024年了，我们中国经济在身板强壮，拳头有力的同时，精神上，灵魂上也要强大起来才是。对产品外包装“日里日气”感到反感，在农夫山泉舆论事件中爆发的同时，倒是能给其他中国企业和企业家们一个警醒。相比产品包装这块的争议，这次农夫山泉舆论事件中真正的核心问题，我觉得其实还是在于钟公子的国籍问题。你在中国挣了钱，那你起码应该做一个堂堂正正的中国人。老百姓的观念非常朴素，简直再实在不过了。莫要说我们，这事你就是换作是美国人，马斯克要是给他的孩子入了中国籍，美国舆论对他一样不会有什么好脸色的。企业家本人，企业的继承人入籍美国，那这个企业和我们中国还有多少关系？即便没有发生资本转移，财富转移，至少从情感上多多少少都有一种背叛感。或许有人会说，我们中国是要走全球化道路的，不排外，我们也欢迎美国企业在中国投资和经营。那从资本角度，从经济和财富角度来看又如何呢？中国企业、中国企业家，如果都是在中国赚钱，在美国花钱，那还怎么实现经济发展？有多少家底都得掏空。中国的企业继承人如果都入了美国籍，继承的时候美国政府收的遗产税，不都是中国消费者提供的吗？
中美关系在未来很长一段时间内都不会好的，这样的事情不就是等于送钱给对手吗？多了这么多钱，这么多资源，这些不都会转变成美国打压遏制中国的工具吗？
企业继承人入美国国籍这种事情，本质上“走线大哥”跑去美国当非法移民是一回事。不谈政治立场之类的话题，“走线大哥”最让人不齿的，不就是“钱去美国，债留中国”这样的行为。更麻烦的是，企业继承人入美国国籍会造成更为恶劣的社会影响。我们中国的演艺圈明星、社会名人、知识界学霸、企业家人群，退休了的公职人员家庭，入籍国外的，尤其是入籍美国的有不少。为什么？真正的原因，能看清楚的人看的已经很清楚了：因为在美国，精英阶层确实有特权。我们国内现在也有很多人说“有人出生在罗马，有人出生就是骡马”、“有人的起跑线，就是一般人的终点线”。但真要比特权，任何一个国家都没法和美国比。美国是一个很特殊的国家。简单来说，美国就是故意设计成牧羊人和羊群这样的社会层次的。在对高端人才，对金字塔尖1%的精英人才的吸引力上，全世界任何一个国家都没法和美国比。美国能提供，会主动提供对精英人群，包括财富、社会地位、名声、安全、精英阶层后代的教育等方方面面的全方位的保护和保障。最明显的两个例子。美国常青藤大学里犹太裔教授比例超高、美国新闻机构、美国华尔街、美国好莱坞，犹太人主导的公司比例超高；而搞零元购的，绝大多数都是黑人。这样的人种差异，真的科学吗？法国种族结构也复杂，打砸抢烧问题也时有发生，但是也没有说闹到美国这步田地的。
美国的问题，是精英阶级正在主动地、系统性地搞阶级分化、阶级固化。而这么做的主要目的，是为了满足精英人群，尤其是满足其他国家的精英一代把自己家族建立成美国门阀世家的需求。
但实际上，又有多少人真正看明白这局面了呢？有专门搞对线“恨国党”、对线“走线大哥”的直播账号。“恨国党”、“走线大哥”在诉说自己对美国向往的时候，在阐述自己要去美国当非法移民的时候，反反复复就是几句话。其中说得最多的就是“美国老百姓的生活就是好”“美国不好，为什么这么多有钱人会移民去美国，为什么这么多官员送孩子去美国读书？”这几句话。这样的观念，就是公知们和有心人混淆的一个概念，他们把“美国对向往特权和阶级固化的精英的吸引力”这个客观现实，转变成了一个错误的概念——“美国就是好，任何人去美国都会生活得更好”。企业继承人入籍美国，我们中国除了经济和财富方面的损失，更麻烦的就是造成了社会负面影响。很多所谓的中产阶级居然也傻乎乎地随人家的指挥棒起舞，煞有介事地讨论起了移民美国的可能性话题。如果这种情况失控演变成了现象级，我们中国的经济越发展，跑去美国的钱越多。那我们还谈什么未来，谈什么竞争力？在今天这期内容的最后，我还想提个建议。中国的企业继承人要入籍其他国家，可以。但我们应该立个法，针对这种情况设立脱籍税和遗产税。我们不拦着富人走，但是我们应该做好脱籍税和遗产税的搬运工这份工作。美国作为目前综合国力全球第一的国家，对全球各领域的精英难免会产生磁吸效应，这是很自然而然的事情。改变人心很困难，这需要我们的硬实力和软实力双双超越美国才行，而这是需要时间的，需要很长很长的时间。但是，通过立法先保个底，起码先做到有法可依，这个工作我们做起来还是相对容易的。
而且我也不觉得这有什么不好意思的，美国在这块的税法立得可比我们狠多了，你就是跑到天涯海角了，美国国税局该收的税照样一分不少。我们只不过是区区一个发展中国家，对于那些在本国发了财，却老想着往外头跑的富人阶级，我们的法律再怎么说也没有理由比美国的更宽松了对吧？
照现在舆论场上热搜话题的更迭速率，除非有人在暗地里煽风点火，否则农夫山泉这件事情的热度过不了多久，自然就会消退下去了。我对农夫山泉的产品没有什么偏见，以后口渴了碰到有农夫山泉在售一样会买。但我不希望这次舆情发酵到最后，又沦成了个别有心之人的流量大狂欢。我希望我们能借由此次契机形成一些社会共识，尤其是在促进中国富人阶级提高他们的社会责任感和民族归属感这两块。哪怕相关的立法工作一时半会儿还不能提上日程，至少我们普罗大众的心里头应该有这么根弦。要是黄仁勋和提姆·库克这些美国大企业家的孩子入了中国籍，美国的社会舆论怎么评价他们？美国政府里头的那群魔怔政客会怎么折腾他们？我们的诉求很朴素，比我们强大且富裕的美国都做不到的事情，谁也别劝我们大度。钟公子这件事情捂到现在才炸锅，我们的舆论已经够大度的了。还有谁想劝我们的老百姓更大度些的？就请先劝马斯克把他孩子的户口落到上海来再说吧。
[孤烟暮蝉]