佛系養蛙——你的孤獨,我懂

 

 

 

◎作者 | 野海

◎來源|港股那點事(hkstocks) 已獲授權

沒事就點開暗戀妹子的微博,看看她的動態,又更新了什麼?

沒事就點開遠行子女的頭像,看看他的朋友圈,又更新了什麼?

沒事就點開養蛙軟體,看看兒子它在幹嘛,哦,又出去玩了啊!

 

尋尋覓覓, 冷冷清清, 凄凄慘慘戚戚!

佛系養蛙,你的孤獨,我懂!

01

養蛙到底有多火?

2018年剛開始不久,小夥伴們關注的焦點,迅速從直播答題撒幣到了養蛙爹媽們的遊戲社交化浪潮。這款神奇的遊戲就憑藉時刻牽動萬千顆少女心,在沒有中文版、沒有運營推廣、版本為1.0.1的情況下,成功衝上了App Store國內免費遊戲排行榜的第一名,微信指數也火速彪升,超越了大大們《荒野行動》與《王者榮耀》,成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。

 

這種火爆情況是出人意料的!《青蛙旅行》的遊戲開發商Hit-Point整個公司一共只有12個成員,並不是手游市場上的主流廠商。並且作為一款放置類手游,《青蛙旅行》的遊戲界面與遊戲操作、甚至整個遊戲目的都是十分簡單:放置、收割、等待,除了遊戲角色更加萌態化,比起前段時間席捲國內女性手游市場的《戀與製作人》,這款手游顯得有些單薄。

 

唯一的亮點是這個小團隊是日本放置手游領域的行家,在2014年出過經典遊戲——《貓咪後院》的貓咪題材養成遊戲,遊戲推出後下載量達到1900萬。現在旗下包括《旅行青蛙》一共有29款遊戲,並無第三款爆品!

 

作為一款放置類產品,《旅行青蛙》玩法也清新脫俗。沒有任何養成元素和遊戲目標,玩家在遊戲中擁有一隻寵物青蛙,只需要給寵物青蛙準備好便當,青蛙就自動出門旅行,在現實中等待一段時間後,青蛙就會帶回禮品,並在旅行過程中不時寄回照片,旅行是隨機的,玩家的體驗主要在於青蛙旅行歸來環節,其他環節都無法進行直接的干預,對於習慣以自我主導為中心的玩家而言,該玩法可謂是一股清流。

 

《旅行青蛙》大火之後這款遊戲儼然已經成為一個全民熱點,這隻蛙不僅成了微博熱搜,就連即將上映的電影、產品等也紛紛蹭熱點做營銷,杜蕾斯再次藉此妖污,火了一把!

 

02

這隻魔性的蛙是怎麼火起來的

《青蛙旅行》火爆,是天時地利人和綜合結果!趕在中國「佛系文化」流行之間,是「天時」;而中國國內,「治癒系」遊戲為一片空白,這是「地利」;而當下,90後95後前日養老公後日養兒子蔚然成風,外出旅行成為年輕人滿足詩與遠方的最好方式,這種文化氛圍是「人和」。

1. 女性用戶的東風

《旅行青蛙》空降下載榜單第一名,國內萬千少女玩家可謂功不可沒。根據微博指數顯示,旅行青蛙的女性玩家佔比高達80.74%,從年齡結構來看,19-24歲成為主要玩家。在未推出IOS漢化版本的情況下,旅行青蛙登錄榜頂。而這款輕度休閑,手殘福音的遊戲

也讓其受眾群體頗廣。

 

隨著手游的快速發展以及男性玩家的逐漸飽和,遊戲市場人口紅利趨盡,女性用戶玩家成為整個市場的重要增量。去年大量女性玩家入坑《陰陽師》,《王者榮耀》。農藥的女性玩家甚至佔到用戶總數的54.1%。雖然目前遊戲市場逐漸成熟,但符合市場需求的女性遊戲產品並不多,《旅行青蛙》剛好趕上了這個趨勢的風口。而女性向遊戲的樂趣從來不在於競技比拼,或是讓你獲得什麼,主要是一種精神上的滿足感。這款主打情感牌的遊戲,讓其在女性玩家的圈子火爆度遠超前面的爆品。

 

2. 反成功,求治癒的佛系遊戲

《旅行的青蛙》裡面的青蛙出不出門,走到哪裡,什麼時候回來一切隨緣,再加上畫面清新,操作脫俗,極強的情景代入感,甚至連時間也不用花太多,因此迅速被打上佛系遊戲的標籤。

而所謂佛系遊戲就是「反成功,求治癒」的遊戲。《旅行青蛙》的火爆剛好契合了新興的90後和95後玩家需求:他們沒有那麼希望體驗「勝利」,「成功」的快感,而是只希望花費一點兒碎片時間,在遊戲中感受世俗中難以獲得的美好與寧靜。而且他們往往更樂於在社交媒體上表達自己。忙碌的玩家、佛系的青蛙,對於想要擺脫快節奏生活的年輕人,青蛙自由自在的生活是他們在現實中的願景。

 

3. 社交的傳播效應

《旅行青蛙》第一批用戶主要是二次元的「女性玩家「,這批玩家在微博等社交媒體中有非常強的傳播屬性。而現在的宣發陣地,從中心化的網站入口,轉向了去中心化的朋友圈,許多年輕女性玩家本身自帶朋友圈流量。這種病毒式的傳播反過來很符合社交遊戲的屬性,這也是這些女性向的遊戲往往很快就能獲取很多的用戶的一個主要原因」,類似於《劍網》和《陰陽師》都具有這樣的特徵。

 

03

鏡子的反面,是需求與現實產生了背離

流行不僅僅是一個現象,它也是一面鏡子,折射社會現象!從「喪文化」到「枸杞保溫杯」到「佛系」,再到一款突然引爆的青蛙,都是今天的年輕人,對負面情緒的輸出。也是整個經濟體高速運轉之下,社會撕裂,茫茫眾生或主動或被動的應對與適應!

1. 佛系青年無望與渴望

《旅行青蛙》在日本產生卻在中國火爆有個很重要的大背景:在中國,佛系文化開始流行;而日本「治癒系」早已走紅!(上世紀90年代,日本出現經濟出現危機,生活在大都市裡的日本人,每天以高強度的工作和超負荷的身體運轉換取經濟的發展。在這樣的情況下,許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑鬱、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙,「治癒系」文化開始出現)。10多年過去,現如今的日本玩家們早就對治癒系遊戲產生了免疫力。

而當下的中國是:佛系文化剛剛崛起,與和消費主義同時現世!消費主義的出現,本質上是資本主義社會因為對個體的剝削導致供應過剩和消費不足。而佛系文化則是被社會異化上升無望又有基本保底的階層對消費主義剝奪的下意識反抗。它們是有內在機理的一體兩面。各種商業廣告給個體洗腦鼓吹消費,金融產品刺激大家加槓桿消費;一批人拚命透支自己來消費以獲取廉價快感,以某些特殊的消費來標識自己的與眾不同。一批人面對力所不及的消費,選擇斷了念想,以逃避碰的頭破血流的痛苦。兩廂疊加之下,就出現這樣一邊消費主義一邊佛系青年的盛景了。同時隨著階級也開始固化,上升通道越來越窄,養育成本越來越高,佛系青年開始不相信奮鬥的意義,他們普遍選擇一種低慾望的生活,對「成功」無感,不願理會社會責任!

 

而這款號稱是佛系遊戲《旅行青蛙》,就是不給你打造「成功目標」的幻想,你花錢也好,不花錢也好,沒有「目標」,也無法給你提供那種「成功」後一瞬間的膨脹感。旅行青蛙的團隊聰明的放下對大眾遊戲里對「成功感」的執著。

 

這款遊戲也迎合用戶的「小確幸」。也同時滿足了佛系青年對「理想世界」的追求。《旅行青蛙》中這隻很佛性的青蛙,貌似一切隨緣,但是可以隨心所欲的在路上,沒有紛擾繁雜,只有慢悠悠的生活。很多現實中被俗世捆綁的玩家,將這隻青蛙當作另一個平行時空的自己,讓這隻青蛙代替自己過上求而不得的生活。他們希望能慢下來,像青蛙一樣,能慢慢地做自己的事情,能隨心所欲地旅行。

2.空巢青年們的孤獨,採取更簡單的治癒

互聯網營造了一個大的「虛擬」社區,當人們越來越將線下的事情搬上去的時候,當商業文明的進步導致所有東西幾乎都可以通過交換獲得的時候,人們會漸漸拋棄現實中的種種陳舊的模式,包括「獲取快感的方式」!越來越多的個體察覺到:人活著的意義,就是為了體驗,為了大腦的快感!而更簡單的擁抱快感,成為必然的追求!

《自私的基因》中這樣一個例子,有科學家試過通過開顱,然後刺激人的大腦特定區域的方式,讓一個人記憶中的恐怖或歡樂片段重複不斷地循環,然而對被試者來說,這卻不是科學家的遊戲,他真的一直在經歷著這些「真實」的事件。終其我們的一生,我們都在為了大腦的「獎賞中樞」而工作,無論是吃飯、玩耍、工作、旅行,還是努力——努力不過是為了獲得更大的獎賞快感,願意暫時放棄舒適的一種行為罷了。

我們知道,通常快感是需要在行動之後才能得到的。但近年來,中國社會經濟高速發展,越來越多的年輕人奔赴大城市,成為空巢青年。快節奏的生活讓他們不堪重負,而傳統的獲得快感的方式——個體價值的實現,幸福的家庭生活,社會地位的提高,每前進一步都要付出巨大的代價。越來越多的人傾向於尋找更廉價的快感獲取方式。

 

《旅行青蛙》就提供了這樣一種輕鬆的選擇。它既在片刻之間填補了玩家空虛的心靈,又不需要玩家付出現實中同等的努力;即讓玩家享受情感寄託的歡愉,又允許玩家從關係責任中抽離,用一種簡單的方式滿足人類複雜的情感需求。愛和被愛都是人類的剛需,當現實里找不到映射,找不到發泄口。就到遊戲中找尋!作為女性,母性是刻在基因里的,對於沒有生育意願的佛系日本中青年,以及正在變得佛性的中國中青年——養蛙比養個兒子省時省心力的多,而獲得的快感卻類似。

04

小結

從工業社會到信息社會的轉型,現代化每深化一步,資源和權力向金字塔更頂尖進一步集中。在順應現代性規則的情況下,個體的陣痛與撕裂再所難免,《旅行青蛙》未嘗不是佛系青年們對進化這個巨輪的一種自我反抗!又或者,與其說這群人是在養蛙,不如說那是他們在餵養另一個平行世界自己,那裡芳草萋萋,可以隨時旅行!

 

 

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