抖音海外版被美國搶劫,特朗普為何如此仇視TikTok?

在中國和以美國為首的西方之間,有沒有鐵幕在落下,現在還有爭議。但是,一道鐵幕正結結實實地橫亘在中國最好的科技公司面前。先是延宕數年之久的華為事件,然後是印度封禁了59款與中國有關的APP,接著輪到了特朗普打算在美國幹掉抖音海外版——TikTok。

很多中國人對TikTok還不熟悉。這麼說吧,抖音海外版——TikTok,是至今唯一一個能夠征服西方發達國家的中國應用軟體。從2020年1月起,TikTok就擊敗了WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram四大軟體,成為全球下載排名第一的APP。在此之前,TikTok已經是全球下載前三四名。疫情一來,全世界人民都宅在家,閑極無聊,開始猛刷短視頻娛樂,於是這方面獨具優勢的TikTok便衝到了全球第一的寶座。

印度是TikTok在全球的最大單一海外市場,截止至今年四月,TikTok在印度的累計下載量高達6.11億次,約佔全球的30.3%。但是在國家意志面前,TikTok毫無還手之力,只能無奈從印度市場撤出。除了TikTok,其他如Likee、Vmate,到印度版微博Helo、Wechat(微信)等社交產品,再到Baidu Map(百度地圖)、UC瀏覽器、QQ郵箱等工具類產品,以及Club Factory、Shein、ROMWE在內的跨境電商平台,無一倖免,均被封禁。據媒體估計,59款中國App在印度境內被全面封禁,中國互聯網企業的總損失將高達百億美元,而位元組跳動的損失最大,將損失60億美元左右。印度禁用TikTok之後,印度短視頻產品Roposo在48小時內增加了2200萬用戶。印度為何禁止中國應用?近期中印關係一直緊張,加上印度國內疫情形式不容樂觀,為了轉移民眾視線,印度當局自然而然地想到了禁用中國應用軟體。如果僅僅是印度封禁,那大不了少賺點錢。但是美國出手,那就不是能不能賺錢,而是能不能存活。美國是西方世界的扛把子,它相當於武林盟主,號令一出,大大小小國家多少都要給它面子。美國的動向,基本就是風向標。現在全球互聯網其實只有兩個玩家,一個是美國,另一個就是中國。手機方面,在中國市場,除了蘋果,其餘的份額基本都已經被國產手機佔領。蘋果手機在華的份額連10%都不到。90%左右的手機里裝的都是微信、支付寶、抖音等中國軟體。中國互聯網公司的創新玩法,甚至引來臉書等國際互聯網巨頭的抄襲模仿。人工智慧、大數據,在治理國家方面的作用,中國更是遠遠領先很多國家。雖然在全球市場,還是美國互聯網公司話事,但是中國互聯網公司的攻勢越來越猛,不說亞洲市場,就連美國本土市場,也被TikTok拿下來了。TikTok憑藉無敵於天下的演算法,把歐美同類軟體殺到人仰馬翻。歐美年輕人,也跟中國人一樣,被它迷得神魂顛倒。抖音的產品可以說在方方面面都已經做到了極致,只要你是人,你就會喜歡上他們的產品。早先沒有人想到,這樣一款充滿生活樂趣的短視頻產品,能在美國所向披靡。另一家歡聚時代的Likee,也是主打短視頻,在美國市場上也佔有重要地位。從來都是美國輸出文化產品,還沒有任何一個國家像中國這樣,反向輸出文化產品到美國本土市場,這對於一部分美國人的衝擊,不亞於日本偷襲珍珠港。更要命的是,TikTok來自於中國,一個和美國意識形態完全不同的國度。隨著中美纏鬥愈來愈激烈,中國互聯網公司難免會遭遇池魚之災。TikTok確實也有把柄被美國人抓住。它有一項「剪貼板」功能,可以在後台監控用戶手機。儘管TikTok已經表示將封住後台對用戶剪貼板的入口,但輿論可不會輕易放過它。Facebook上某則競選廣告更是直白:「親愛的TikTok,美國人民需要保隱私!」是的,TikTok在美國已經動了臉書等巨頭的乳酪。這些巨頭在美國樹大根深,可以輕而易舉地動用非市場力量讓TikTok難看。特朗普對TikTok動手的背後,很難說有沒有小扎等人的推動。今年大選,臉書肯定會利用自己平台同時掌握兩邊數據和動向的有利條件,幫助特朗普連任。投桃報李,特朗普自然會對臉書的最大競爭對手大開殺戒。

最最要命的是,tTikTok成了反對特朗普的工具。6月11日,特朗普要舉行競選集會的消息發布後,TikTok上一位名為勞普(MaryJo Laupp)的用戶發視頻建議網民申請入場券,然後在演講當天集體「放鴿子」,給特朗普留下一個空蕩蕩的會場。大量TikTok用戶響應了這個建議。6月15日,特朗普競選團隊宣布收到100多萬份入場申請,連特朗普本人都多次提到了100萬的數字。但6月19日當晚,到場的僅有不到6500人。特朗普的尷尬可想而知。

在當今世界,社交軟體的作用無論怎麼重視都不為過,從中東到東歐再到香港,無數起事件的背後,都有社交軟體的身影。如果沒有這些社交軟體,事件發起者的溝通和組織效率,都會成為大問題,局勢也會被各地政府輕而易舉控制。特朗普是靠社交媒體當上美國總統的。水能載舟水亦能覆舟,在大選之年,特朗普不會允許一個自己無法控制的社交軟體成為影響大選的變數。尤其是這個威力巨大的平台,居然還掌握在中國人手裡。所以,TikTok必須死,即使不死,也要掌握在自己人手裡。7月31日,特朗普命令位元組跳動出售TikTok的美國業務。《紐約時報》稱,微軟正在就收購TikTok進行談判中。據路透社消息,位元組跳動已同意完全剝離TikTok在美國的業務,以挽救與白宮的一筆交易。位元組跳動此前曾試圖保留 TikTok 美國業務的少數股權,但遭到了白宮的拒絕。消息人士稱,根據新提議的交易,位元組跳動將完全退出,微軟公司將接管美國的 TikTok。關於特朗普是否會接受位元組跳動的讓步,白宮沒有回應置評請求。北京的位元組跳動沒有回應記者的置評請求。消息人士稱,根據位元組跳動的新提議,微軟將負責保護所有美國用戶數據。該計劃允許微軟以外的另一家美國公司在美國接管 TikTok。當地時間8月1日,TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯回應稱,TikTok將在美國長期運營,「哪裡也不打算去」。她還否認TikTok與中國政府共享用戶信息,稱TikTok美國用戶數據存儲在美國,對員工訪問進行嚴格控制。不管最終賣還是不賣,TikTok的胳膊都拗不過美國政府的大腿,人家的地盤人家說了算。只是可惜了tiktok,可惜了張一鳴的苦心布局。

位元組跳動接連退出印度和美國市場,一方面是張一鳴的嚴重受挫,另一方面也將對整個中國企業出海造成巨大打擊。

家國一體。沒有中國的整體破局,無論是華為抖音,還是騰訊阿里,都突破不了沉重的鐵幕。在這樣一個充滿長期不確定性的世界,所有中國人,所有中國公司,只能祈望國家越來越好,然後個體才能得以庇佑。

【作者簡介】

邊城,資深媒體人,十幾年新聞從業經驗

「碼頭青年」主筆

今日頭條「青雲計劃」作者

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